如何运用印艺科技抢攻绿色会展商机

近年来台湾在会展产业发展上持续不断成长演进，也成功争取许多大型国际展会(如：世界设计大会、台北国际花卉博览会)来台举办。事实上台湾在会展产业发展仅20余年，虽然产业发展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地，但台湾拥有位于亚太地理枢纽之优势，再加上政府希望能以「打造台湾会展成为优质会展服务的领航者之愿景基础下，推动各项相关计划协助会展产业航向国际，亦让政府大力提倡会展产业发展获得丰硕的成果，更受到国际会展人士注目与赞赏。

会展产业随着科技之发达进步，也慢慢展现出其服务能量与营销、管理效益的进化，同时带来许多创新作为。例如运用QRCode、App、社群媒体及扩增实境(AugmentedReality,AR)等资通讯科技，来强化业者与参观者互动体验，也达到省时有效率之成效;而绿色会展概念的兴起，让许多环保材质有更多创新运用作法，能够确实达到节能减碳、资源回收再利用等不同效益，带动世界各国的会展产业开始有崭新变革的面貌，台湾的会展产业亦在这股潮流下逐渐脱胎换骨升级转型。

对台湾的印刷业者而言，则可好好掌握后续发展看好的会展产业，作为其开拓新市场商机的重要根据，为什么呢?其理由有三：

1.可作为本业经营的延伸：

印刷产业在会展产业价值链里，是属于会展服务生产加工支援中的一环，若以印刷本业为基础向会展外围产业进行延伸，其投资风险将小于跨业投资不熟悉之产业，且可充分利用印刷产业的经验来协助开拓会展产业市场商机。

2.善用印艺科技建立市场差异：

高解析彩色数位喷绘、广色域色彩管理及数位打样等技术兴起，能够透过数位喷绘技术运用在不同材质上，进而创造出各式各样客制化产品;而云端印刷及出版，则是融合网络资通讯科技及合版印刷技术之优势，打造个人专属特色化之书籍出版品。而最近炙手可热的3D印刷技术，其应用领域范围几乎已经包含所有日常生活中的各方面，例如在医疗用品器材等各式模具之3D印刷打样，以及在食品生产流程上，利用3D印刷技术来生产可食用之装饰、客制化糖果礼物等，都是有别以往科技运用的创举。而这些印艺科技则能够让印刷产业跨足会展产业时，拥有与众不同的竞争力。

3.整合服务资源创造价值：

以往会展规划单位在了解买主需求后，为能达到客制化的成果，必须透过转采购或另外发包之方式来完成，这样的模式必须要花费较高的预算成本及较多的时间沟通成本来执行;倘若印刷业者在进入会展产业市场时，能够有效掌握同/异业资源进行合作，即能够创造出完整之产业价值链，进而达到水平整合的功效与价值。

事实上，目前许多印刷业者也开始投入到会展产业中，并善用绿色会展之概念与思考方向来协助会展买主打造与众不同的展场装潢布置;如透过纸木板等绿色环保材质结合数位打样、喷绘技术来进行展场创意设计，就是近年来在国内外各大展会中时有所见的一种运用方式。由于纸木板拥有纸张的轻巧与木材的耐重性，且内芯以回收废纸制成，具备良好的挺度、承重力且不需额外加钉铆，一般人利用卡榫就能够紧密接合，因此具有「轻质、可携、可重复利用及节能」等不同环保优势，特别适合需要时常移展搬运的买主;此外与数位打样、喷绘技术的结合则能够让设计之图像拥有更多发挥的空间，不需要额外喷漆或裱贴，更是一种节省成本符合绿色环保的概念。

广告灯箱在会展中是常运用来展示企业形象或广宣的一种方式，随着科技进步灯箱的外观也有大幅度的演进，从传统的大面积灯箱转变为超轻薄型环保灯箱，不仅在光源上采用LED环保灯，更能够依买主需求设计出不同外观的灯箱(立面、弧面)。虽然现在灯箱在外观造型上已经有多变的效果，但能够受人瞩目的重要因素仍在广告内容本身，想要在众多摊位脱颖而出第一时间吸睛吗?不妨试试立体动态叠纹印刷技术吧!

而在会展礼赠品的制作上，更是印刷业者能够大力着墨之处。由于个人客制化商品趋势造就市场逐渐扩大，能让参观者得到一份品味独到、拥有个人特色风采的礼赠品，相信会让其拥有惊奇的感觉，进而留下深刻印象。象是利用立体动态叠纹印刷技术来进行变图达到魔术般的效果;或是利用3D印刷技术打造客制化礼赠品，象是客制化手机壳，可以针对手机型号挑选机壳颜色、想印刷的照片等，再利用3D印刷软件将照片转成3D模型，印制于手机壳中，完成专属客制化的礼赠品。

目前台湾印刷业处于呈现高度竞争、红海市场的状态，在未来市场发展上能够掌握技术活用创意的业者，将能够找到新附加价值市场同时成功升级转型，反之则可能被时代潮流与削价竞争给击垮。而相信透过本文的介绍，能够让我们印刷人拥有更多不同的思维发想，达到抛砖引玉的成效，进而推广印艺到更多不同的层面，创造会展新价值并带来更美好的生活。